FB廣告投放實用攻略！步驟流程、投放技巧一次掌握，帶你快速上手！
隨著人們使用網路的頻率增加，數位廣告已成為各個企業和商家必爭之地。無論是為了提升銷售成績還是獲取潛在客戶名單，廣告投放通常是許多人首選的方式。但是，如果你每次都投入心力編寫廣告內容、花費資金進行廣告投放，卻遲遲未見效果，這時該如何是好？跟著本文的介紹，從廣告投放是什麼開始了解起，並帶你掌握擁有近30億活躍用戶的Facebook廣告投放技巧，提升你的行銷能力！
廣告投放是什麼？新手要先知道的3個要訣
廣告投放是指透過不同的媒介，將企業、商品或服務相關的訊息展示給目標受眾，以達到各種不同的目的。這些目的可能會因企業發展的階段不同而有所差異，例如提高知名度、改善企業形象、增加轉換率、收集潛在客戶名單等。
目前市場趨勢顯示，越來越多企業投入數位廣告投放，但也經常發生「明明花了錢，效果卻不佳」的困境。因此在開始前，我們必須先了解廣告投放的3個要訣，以降低廣告投放失敗的情況：
- 了解平台：對於要投遞的平台必須先做功課、了解該平台的特性及操作，才可使廣告投放正常發揮、取得優勢。
- 了解目標受眾：對目標受眾了解充足，廣告便可以精準投放給需要的人看，將資訊曝光給對的人，以降低廣告預算的浪費、提升廣告投放效益。
- 有效的再行銷：顧客很少會在第一次看到廣告後立刻做出決定，因此再行銷對於推進顧客做出決定是相當重要的！換句話說，再行銷是推動顧客成交的關鍵。
5個FB廣告投放步驟！初學者也能輕鬆上手
Facebook是擁有全球28億用戶的最大社群平台，儘管其演算法不斷變化，但相較於其他平台，FB廣告投放的門檻較低，因此對於想要學習廣告投放的新手而言，FB廣告平台是相當適合的。
打開FB廣告管理員介面，想要著手開始投遞廣告，卻不知道從何下手？跟著以下5個步驟，一步步教你完成FB廣告投放吧！
步驟1：確立廣告目標
在投放廣告之前，必須先確定每個廣告的目標，才能在廣告投放後評估其成效。廣告目標可能包括提高品牌知名度、增加互動率和轉換率等，商家可根據其行銷目標進行設定。
步驟2：進入廣告管理員
切換為商家的粉絲專頁管理員後，點擊左側「Meta Business Suite」，進入後在其左側欄位最下方選取「所有工具」，即可在裡面找到廣告管理員。
步驟3：建立廣告、選擇行銷活動目標
進入廣告管理員後，點選左上綠色「建立」按鈕會跳出行銷活動目標的視窗。行銷目標分為以下6大方向：
- 知名度：建立品牌知名度，向最有可能記得你廣告的用戶顯示廣告。適合想要推廣分店的商家選用。
- 流量：將用戶導向特定目的地，例如你的網站、應用程式或Facebook活動。推薦給有網站卻苦無流量的商家，可以嘗試投放流量廣告。
- 互動：獲得更多訊息、影片觀看次數、貼文互動、粉絲專頁的讚或活動回覆次數。
- 潛在顧客：為你的商家或品牌收集潛在顧客資料。透過「即時表單」邀請用戶填寫，或是「通話」打給你的商家等轉換目標，以達成廣告轉換成效。
- 應用程式推廣活動：吸引行動裝置用戶安裝你的應用程式或在應用程式內採取特定行動。目前較常看到的為遊戲App類的商家。
- 銷售業績：尋找有可能購買你商品和服務的用戶。
步驟4：設定廣告預算、走期、受眾及版位
確定行銷活動目標後，接著就來進行預算及排程走期規劃、廣告受眾的設定及版位：
- 廣告預算、排程：可透過「單日預算」與「總經費」2種預算設定來控制廣告花費金額。FB廣告是由競價系統決定價格，非統一定價，FB會針對你的廣告出價、廣告品質及預期成效綜合評估，再給予相應的廣告定價。若廣告表現差、品質低落，可能需要付出更高的取得成本。
- 廣告受眾：分為「自訂」及「類似」廣告受眾。前者可根據受眾的行為喜好或所在地點來做設定；後者適用於已有廣告投放的紀錄，可省去重新設定受眾的步驟。
- 投遞版位：廣告主可以因應不同的推廣目的來調整投遞的裝置或平台。2022年下旬FB也推出了「高效速成版位」，透過FB的投遞系統將廣告組合預算分配給多個版位，以獲得最佳化的表現。
步驟5：新增廣告創意、進行宣傳
當廣告目標、預算和版位等細節都設置完成後，就可以進入最後階段－新增廣告創意。廣告創意(即廣告圖文)是廣告的靈魂關鍵，商家必須對廣告受眾的喜好有一定程度的理解，才能夠創作出高度吸睛的廣告圖片和文案，從而提高廣告效益。
廣告圖文設定完畢即可點擊「發佈」提交FB審核，通常審核時長落在24小時內，如審查通過即會根據你的廣告排程來投放，若審核不通過則再依照FB反饋的原因進行各項調整、重新發佈。
廣告沒效果？一定要知道的3個FB廣告投放技巧
看完上述的投放步驟及概念解析，相信大家對廣告投放都有初步的了解，但想要讓廣告投出去是有效的，最重要的還是要回到廣告的核心－廣告成效。以下3個FB廣告投放技巧，提供給所有的廣告新手參考，及早上手並提升廣告成效！
FB廣告投放技巧1：創作吸睛的廣告素材
同前面提到的，廣告圖文是廣告的重點，理清品牌形象並抓準受眾喜好，才能製作出吸引人的廣告。舉例來說，科技業可用沉穩配色、專業語調提升信任感；相反地若是歡快鮮明的品牌，則可用明亮色調、文案搭配時事用語，讓品牌受眾願意更進一步認識品牌。
FB廣告投放技巧2：避免使用誘導性的文字
廣告品質好壞將會影響廣告競價的價格，Facebook會參考各種訊息以衡量廣告品質，以下是Facebook官方列出常見的劣質特質：
- 隱瞞資訊-廣告有意地不公開相關資訊，企圖誤導或欺騙用戶
- 聳動言詞-使用過度誇大的文字引起用戶注目
- 互動誘餌-丟出誘餌促使用戶互動或參與活動。如廣告帶有「按讚」、「分享」、「留言」這種誘導性的字眼，廣告成效將受影響。
FB廣告投放技巧3：利用「促銷」提高轉換率
想將認識品牌的用戶轉化為顧客，可於廣告內加入「優惠」、「打折」、「促銷」等字眼，同時搭配吸睛的商品介紹刺激消費欲望，切記促銷廣告投放的頻率不宜太頻繁，以免受眾疲乏和降低效果。
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廣告投放所需的不只是技巧、知識，更多的是長年累積的投遞經驗及敏銳的行銷觀察力。陌聲行銷擁有10年以上廣告投放經驗，運用專業行銷能力提供廣告服務，包含廣告策略規劃、廣告投放執行、吸睛文案撰寫，以及客製化廣告素材製作。透過資深投手豐富經驗判斷，優化廣告組合及素材表現，協助您掌握受眾喜好，還能節省反覆嘗試而浪費的廣告成本，將您的每一分錢都用在刀口上！
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